Tuesday, September 12, 2006

O Império Contra-Ataca

Lembram da discussão da aula passada, sobre as empresas perdendo o monopólio sobre os discursos das marcas? Bom, elas não vão ficar esperando sentadas. Nessa batalha, propostas criativas vão sair na frente --e ao mesmo tempo, vão arriscar-se a provocar alguma confusão no mercado...

"E ela nao é somente uma menina mostrando videos no YouTube 08:32 Há meses uma adolescente que diz se chamar Bree e usa no YouTube o nome de lonelygirl15 coloca na web videos que grava em seu quarto. Fala sobre sua vida, sobre o melhor amigo Daniel, menciona pais religiosos, faz confissoes que deixam varias questoes no ar e as vezes sugere estar em perigo. Os videos se transformaram em um fenômeno de audiência, assistidos em media mais de 200 mil vezes - alguns mais de 600 mil vezes. 11/09 BBI

Lonelygirl15 se tornou personagem discutida em blogs, foruns, comunidades online etc. Os fãs debatem se ela é ou nao uma fraude, se ela realmente existe ou se tudo nao passa de uma estratégia de marketing para alguma coisa ainda a ser revelada. Segundo noticia do Los Angeles Times, movidos pela curiosidade e pela desconfiança, 3 fãs criaram uma armadilha atraves da internet e conseguiram rastrear um email enviado por lonelygirl15 a um deles. Descobriram que a mensagem saiu de um dos servidores da CAA, Creative Artists Agency, agência de talentos sediada em Beverly Hills. 11/09 BBI"

Notícia na íntegra no Blue Bus (http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=71786&st=busca)

Wednesday, August 30, 2006

Uma boa discussão...

Na nossa aula de ontem: o que vai acontecer com os " intermediários da comunicação"? Lembrem-se que oportunidades e riscos são, de certa maneira, irmão siameses. Por exemplo, ao mesmo tempo que a Web é um risco para as assessorias de imprensa tradicionais, é uma oportunidade para aquelas que incorporarem de forma ativa uma gestão de crises junto a mídia gerada pelo consumidor (blogs, comunidades, etc) --esse é um espaço que as corporações estão apenas começando a tatear, portanto o potencial de crise pode ser grande. "Conter" problemas desse gênero apenas no espaço virtual, evitando que "contaminem" a mídia de massa é uma opção válida?

Wednesday, August 02, 2006

The Triumph of The Consumer

"Nossa cabeça é redonda para permitir ao pensamento mudar de direção" - Francis Picabia

É claro que não se trata de uma homenagem a Leni Reinfhestal, mas o fato da AOL anunciar o fim do seu modelo de "assinatura", ao menos para quem tem banda larga, é um marco histórico importante. Daqui em diante, a empresa vai tentar sobreviver com a venda de publicidade e serviços agregados. (http://www.forbes.com/business/manufacturing/feeds/ap/2006/08/02/ap2921322.html).

Durante boa parte da década de 90, a AOL foi sinônimo de Web para os americanos. Apesar de seu fracasso na América Latina, fruto da síndrome New York, New York (mais ou menos o seguinte: se este modelo triunfou nos EUA, vai triunfar em qualquer lugar), é bom lembrar que em 2001 a compra da Time-Warner pela AOL foi saudada como um sinal inequívoco do triunfo da "Nova Economia" sobre os "dinossauros" da velha. O fim da "bolha", a difusão da banda larga e a explosão dos softwares de "auto-expressão" (blogs, comunidades, fotoblogs, videoblogs, etc) tiveram o impacto de um meteoro sobre os modelos de negócios digitais. O resultado foi que a AOL não conseguia mais competir com a velocidade de inovação do Google, a agilidade comercial do Yahoo e a musculatura da MSN.

Claro que o jogo não acabou para a empresa (até porque tendo o conteúdo da Time-Warner e a capilaridade de distribuição de cabos da Adelphia, ela é um adversário de respeito). Mas a competição vai pela atenção do consumidor (e do relacionamento com ele) vai se tornar mais brutal. Melhor para os anunciantes e internautas em geral.

Tuesday, August 01, 2006

IP Boomers?

Jeffrey Taylor, criador do Monster.com (um dos primeiros e mais bem-sucedidos sites de empregos da era pré-bolha) criou um novo site, eons.com, voltado para as pessoas de mais de 50 anos. Lá embaixo eu falei dos teens, mas existe outro público que pode se beneficiar muito da rede (e sobre o qual seu uso tem interessantes consequências comerciais e sociais): os baby-boomers, a geração de americanos nascida pós-segunda guerra, que conseguiu juntar recursos razoáveis para sua aposentadoria.

São pessoas afluentes, que demandam muitas informações sobre saúde, lazer e investimentos, com tempo livre e em muitos casos solitárias (não por acaso, o site tem um espaço para "relacionamentos"). Enfim, um público restrito, mas com alto potencial de uso. É claro que na situação brasileira, com a maioria dos nossos aposentados recebendo uma miséria (e tudo indica que o pior ainda está por vir...) dificilmente uma iniciativa como esta se sustenta.

O site só aceita pessoas com mais de 50, mas faça como eu: acrescente 20 anos a sua idade e registre-se (vale para usar a calculadora de expectativa de vida: a minha deu 87 anos, o que também ajuda a dimensionar a reserva financeira que preciso ter na previdência privada...)

Monday, July 31, 2006

Internet e Eleições

Tenho visto muitos artigos sobre o impacto da Internet nas próximas eleições. Lamento discordar da maioria dos marketeiros, mas a rede fará a diferença na hora de influenciar a imprensa, e não na conquista direta do voto.

Um raciocínio simples: nas eleições americanas de 2004, 52% dos eleitores com acesso à rede afirmaram buscar informações políticas, e destes 27% afirmaram que as informações encontradas foram importantes para sua decisão (vejam em http://www.pewinternet.org/pdfs/PIP_2004_Campaign.pdf). Ocorre que nos EUA cerca de 85% dos eleitores acessam a rede. No Brasil, são 26%.

Fazendo uma regra de três simples (uma hipótese beeeem otimista), temos os seguintes números:
26% dos eleitores brasileiros com acesso
13% dos eleitores vão utilizar a rede para buscar informações políticas
3% dos eleitores vão decidir com base no que encontrarem na rede.

Para quem se interessar, faço alguns comentários sobre o tema na minha coluna do IDG (http://idgnow.uol.com.br/internet/sociedade_digital/idgcoluna.2006-07-24.6940223757)

Friday, March 10, 2006

IP Teens

A BBDO acaba de divulgar uma pesquisa (GenWorld Teen Study) para analisar o comportamento, atitudes e estilo de vidas de teenagers em 13 paises, incluindo o Brasil. A ESPM realizou um levantamento sobre o mesmo tema, para o Brasil, com um publico um pouco mais velho, no ano passado, sob minha responsabilidade. Para quem quiser saber mais:

http://www.clickz.com/stats/sectors/demographics/article.php/3590801
http://www.espm.br/ESPM/pt/Home/Global/Publicacoes/CadernosPesquisa/2005/cadernosdepesquisa03.htm

Nao sei se podemos falar em uma geracao conectada global, afinal estes conceitos sao sempre perigosos (vide a "Aldeia Global" do McLuhan) e com certeza ha muitos mais jovens desconectados do que conectados, mas que os "filhos da Netscape" (ou "Messenger Brothers") certamente vao gerar mudancas profundas na sociedade e no mercado de consumo, disto nao tenho duvida.