Tuesday, February 27, 2007

Um modelo viável para um mercado pequeno como o nosso?

Pesquisa recente da Forrester Research (http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,41433,00.html) mostra que os anunciantes nos EUA preferem as Agências Digitais na hora de pensar sua estratégia on-line, por considerarem que as agências tradicionais ainda não são capazes de fornecer soluções "efetivas" para a comunicação na rede. Faz sentido --afinal, a propaganda nos meios tradicionais ainda é muito mais rentável para elas que na Web (além de não precisarem competir diretamente com Google, Yahoo, etc). A questão é: esse é um modelo viável no mercado brasileiro, que movimentou pouco mais de U$ 100 milhões na Web no ano passado (segundo o projeto Intermeios) e ainda conta com um sistema de remuneração centrado na bonificação?